База проверок · 38-ФЗ

Интернет-реклама должна содержать ERID, если он применим

Что требуется

Заметно

для учёта интернет-рекламы в установленном порядке рекламный материал должен иметь идентификатор, когда требование применимо. Применимость: сайтам, размещающим интернет-рекламу, для которой требуется маркировка и передача сведений оператору рекламных данных. Нарушение для Кохаб фиксируется только по публичным признакам: рекламный блок найден, но идентификатор ERID или токен erid в ссылке отсутствует.

Кому применимо

сайтам, размещающим интернет-рекламу, для которой требуется маркировка и передача сведений оператору рекламных данных.

Когда мы это проверяем: найден интернет-рекламный блок, для которого применима маркировка и учёт рекламы.

На чём основано

38-ФЗ, ст. 18.1 ч. 17; КоАП РФ, ст. 14.3 ч. 16

интернет-реклама, подпадающая под учёт, должна иметь присвоенный идентификатор; Кохаб проверяет только видимые признаки размещения ERID, а не факт передачи отчётности оператору рекламных данных.

Официальный источник → · Текст статьи →

Что считается несоответствием

рекламный блок найден, но идентификатор ERID или токен erid в ссылке отсутствует.

Не считается несоответствием: материалы, для которых маркировка интернет-рекламы не требуется.

Примеры: баннер ведёт на партнёра, но ссылка не содержит erid и рядом нет идентификатора — нарушение.

Чем грозит

Если интернет-реклама подпадает под маркировку и ERID отсутствует, это влияет на исполнение требований учёта интернет-рекламы. Для таких случаев предусмотрены специальные составы КоАП РФ ст. 14.3, включая нарушения маркировки.

При FAIL карточка показывает конкретный публичный пробел: ERID не найден при наличии применимого рекламного блока. Риск подтверждается только при применимости требования и наличии доказательств crawler-а.

Как мы это проверяем

crawler проверяет рекламные ссылки, query-параметры, подписи блока и текст рядом с рекламным материалом.

Какие подтверждения собираем: crawler проверяет рекламные ссылки, query-параметры, подписи блока и текст рядом с рекламным материалом. Минимальный набор фактов: advertising.blocks.*, links.query_params.*, pages.text_tokens.*. Карточка finding должна ссылаться на URL/скриншот/текстовый фрагмент, из которого сделан вывод.

Как исправить

Получите у оператора рекламных данных идентификатор рекламы и покажите его в самом рекламном блоке или в ссылке, на которую он ведёт. Проверьте, что идентификатор видно посетителю, а не только в коде страницы.

Статусы проверки

Зелёная карточка

ERID найден в рекламном блоке или ссылке.

Жёлтая карточка

ERID найден, но расположен непонятно для пользователя.

Красная карточка

ERID не найден при наличии применимого рекламного блока.

Проверка неприменима

реклама не подпадает под проверяемый сценарий.

Какие проверки закрывают требование

Документ и редакция

Федеральный закон №38-ФЗ «О рекламе» · редакция v2 от 2026-07-31