База проверок · 38-ФЗ

Рекламный материал должен быть распознаваем как реклама

Что требуется

Заметно

пользователь должен понимать, что видит рекламный материал, а не редакционный или справочный контент. Применимость: сайтам с баннерами, промо-вставками, партнёрскими блоками, спецпроектами и нативными размещениями. Нарушение для Кохаб фиксируется только по публичным признакам: рекламный блок выглядит как обычный контент и не имеет понятной пометки о рекламе.

Кому применимо

сайтам с баннерами, промо-вставками, партнёрскими блоками, спецпроектами и нативными размещениями.

Когда мы это проверяем: crawler нашёл блоки с признаками рекламы, партнёрского размещения, промо-ссылки или внешнего рекламного перехода.

На чём основано

38-ФЗ, ст. 18.1 ч. 16

ст. 18.1 ч. 16 прямо требует для интернет-рекламы пометку «реклама», поэтому отсутствие пометки у рекламного блока является машинно наблюдаемым риском.

Официальный источник → · Текст статьи →

Что считается несоответствием

рекламный блок выглядит как обычный контент и не имеет понятной пометки о рекламе.

Не считается несоответствием: собственная информация о товарах владельца сайта без признаков сторонней рекламы.

Примеры: партнёрская статья с внешней промо-ссылкой без пометки — нарушение.

Чем грозит

Если материал действительно является рекламой, несоответствие влияет на маркировку, идентификацию рекламодателя или понятность предложения. Ответственность по КоАП РФ ст. 14.3 зависит от конкретного состава и роли участника рекламной цепочки.

При FAIL карточка показывает конкретный публичный пробел: рекламный материал не обозначен. Риск подтверждается только при применимости требования и наличии доказательств crawler-а.

Как мы это проверяем

crawler ищет рекламные блоки, ссылки и пометки «реклама», «партнёрский материал» или аналогичные обозначения.

Какие подтверждения собираем: crawler ищет рекламные блоки, ссылки и пометки «реклама», «партнёрский материал» или аналогичные обозначения. Минимальный набор фактов: advertising.blocks.*, pages.links.*, pages.text_tokens.*. Карточка finding должна ссылаться на URL/скриншот/текстовый фрагмент, из которого сделан вывод.

Как исправить

Поставьте у рекламных блоков заметную пометку «Реклама», чтобы посетитель отличал их от обычного содержимого сайта. Размещайте пометку в самом блоке, а не мелким текстом внизу страницы.

Статусы проверки

Зелёная карточка

рекламные материалы явно обозначены.

Жёлтая карточка

пометка есть, но не рядом с материалом или плохо видна.

Красная карточка

рекламный материал не обозначен.

Проверка неприменима

рекламные материалы не найдены.

Какие проверки закрывают требование

Документ и редакция

Федеральный закон №38-ФЗ «О рекламе» · редакция v2 от 2026-07-31